Dåseøl

Fra flasken til dåsen
dåseøl, øl aftappet og solgt på dåse. Den første dåseøl blev sendt på markedet i 1935 af The Krueger Co. of Newark, USA, og andre amerikanske bryggerier fulgte hurtigt efter. De første dåser var fremstillet af blik, men omkring 1960 udvikledes aluminiumdåser og blikdåser med aluminiumtop; se også blik. I modsætning til øldåsens succes i USA gik udviklingen langsommere i Europa, bl.a. pga. andre drikkevaner og en debat om kvalitet og miljø.

I Danmark blev dåseøl produceret til eksport fra midten af 1950'erne, mens den på det indenlandske marked blev introduceret i 1970 af Faxe Bryggeri A/S; de øvrige danske bryggerier fulgte med umiddelbart efter. I 1971 indgik bryggeribranchen en frivillig aftale med Miljøministeriet om en begrænsning af anvendelsen af dåser, og med udgangen af 1981 ophørte salget af dåseøl i Danmark fuldstændigt.

EU-Kommissionen indstævnede i 1986 Danmark for EF-Domstolen, fordi man fandt, at det danske pant- og returflaskesystem var en teknisk handelshindring. Danmark fik medhold i 1988, fordi handelshindringen var baseret på miljømæssige hensyn. På trods af et EU-emballagedirektiv fra 1994 opretholdt Danmark et forbud mod metaldåser, og i 1999 blev Danmark igen indstævnet.

Efter at generaladvokaten havde foreslået, at Danmark blev dømt, hævede kommissionen sagen. Baggrunden var, at VK-regeringen i 2002 ophævede forbuddet mod metaldåser og i stedet indførte et pant- og retursystem for dåser. Dåseøl kunne atter købes i Danmark fra efteråret 2002.

Faxes berømte reklame

At de animerede reklamefilm gør indtryk på publikum, blev bevist med al tydelighed, da biografgængerne i foråret 1985 fik lejlighed til et gensyn med den lille trinde mand, der på sit umiskendelige sydsjællandske ustandselig spurgte: ’Hvornu-ur fuur man smaage en Faxe Fad?’ Genkendelsens glæde var stor og salen morede sig højlydt, da den lille gruppe på rundvisning i det sydsjællandske bryggeri, blev sendt højt til vejrs af Faxes berømte kildevand.

Filmen blev oprindelig lavet som reklame for bryggeriets dåseøl, men da dåserne blev forbudt i Danmark, besluttede Faxe at ændre filmen. Ved at sætte et slutbillede af et ølkrus ind i stedet for en øldåse, kunne filmens 40 sekunder bruges igen.